Звёзды против ИИ: почему знаменитости защищают свои лица и голоса от нейросетей

Стремительное развитие искусственного интеллекта, похоже, разделило мир шоу-бизнеса на два лагеря. Пока одни используют нейросети, чтобы упростить написание музыки, создание клипов и киносценариев, другие всё громче говорят о необходимости защищать человеческое творчество и собственную идентичность. И речь уже не только об авторских правах – знаменитости хотят контролировать то, как используются их лица, голоса и узнаваемые образы.

Одним из самых громких примеров стала кампания против использования произведений авторов для обучения ИИ без их разрешения. В начале 2026 года более 700 представителей творческих индустрий поддержали инициативу, среди них Скарлетт Йоханссон, Кейт Бланшетт и Джозеф Гордон-Левитт. Главный посыл кампании звучит так: использование чужой работы без согласия нельзя называть инновацией. Авторы инициативы считают, что технологии не должны развиваться за счёт труда писателей, музыкантов, актёров, художников и других создателей контента.

Скарлетт Йоханссон, Кейт Бланшетт, Джозеф Гордон-Левитт

«Это не инновация, это кража»

Для Голливуда вопрос особенно болезненный. Нейросети уже умеют создавать изображения людей, имитировать их голоса и воспроизводить манеру речи. А значит, актёру или певцу потенциально даже не обязательно присутствовать в кадре или студии, чтобы «появиться» в новом проекте.

Именно поэтому всё чаще звучит вопрос: кому принадлежит цифровая версия человека? Самому человеку – или компании, которая научилась максимально точно её воспроизводить?

Скарлетт Йоханссон уже сталкивалась с этой проблемой лично. Актриса в прошлом публично рассказывала о конфликте с OpenAI после появления голосового помощника, чей голос пользователи сравнивали с её собственным. Теперь она вместе с другими представителями индустрии поддерживает более масштабное движение за защиту авторов и их работ от несанкционированного использования в обучении ИИ.

К Йоханссон присоединились Кейт Бланшетт, Джозеф Гордон-Левитт и сотни других артистов, писателей и креаторов. Их беспокоит не сама технология как таковая, а отсутствие контроля: когда чужой труд становится материалом для создания новых произведений без разрешения и компенсации его автору.

Тейлор Свифт решила защитить даже собственный голос

А вот Тейлор Свифт пошла ещё дальше – она попыталась использовать для защиты от ИИ уже существующий инструмент: законодательство о товарных знаках.

В апреле компания TAS Rights Management, представляющая интересы певицы, подала три заявки в Ведомство по патентам и товарным знакам США. Две из них касаются звуковых товарных знаков: речь идёт о фразах «Hey, it's Taylor Swift» и «Hey, it's Taylor». Третья заявка связана с визуальным образом певицы – конкретной фотографией Тейлор со сцены Eras Tour.

На первый взгляд может показаться странным: зачем регистрировать в качестве товарного знака обычную фразу и фотографию? Но юристы видят в этом вполне понятную стратегию. Если традиционных механизмов защиты изображения и голоса оказывается недостаточно, товарный знак может дать знаменитости дополнительный юридический инструмент против коммерческого использования её цифровой копии.

Для Свифт это особенно актуально: её образ уже неоднократно использовали в дипфейках. В интернете появлялись поддельные изображения певицы сексуального характера, а в 2024 году распространялся созданный с помощью ИИ фейковый политический ролик, в котором Тейлор якобы поддерживала Дональда Трампа.

Правда, эксперты предупреждают: товарный знак не станет универсальным щитом от любого дипфейка. Такой механизм в первую очередь касается коммерческого использования и не заменяет более широкие законы о праве на собственное изображение и голос. 

Тейлор Свифт

Мэттью Макконахи тоже не стал бездействовать

Тейлор Свифт не первая звезда, которая решила действовать подобным образом. В январе 2026 года команда Мэттью Макконахи добилась регистрации восьми товарных знаков, в том числе связанных с его голосом и знаменитой фразой «Alright, alright, alright».

При этом Макконахи занимает интересную позицию: он не отвергает ИИ полностью. Напротив, ранее актёр заключил соглашение с компанией ElevenLabs, позволяющее использовать технологию для воспроизведения его голоса. Но принципиальная разница заключается в согласии самого артиста. Его позиция сводится к тому, что если кто-то использует голос или образ знаменитости, это должно происходить с её разрешения и при понятных правилах.

И вот здесь проходит одна из главных границ современного спора об искусственном интеллекте: проблема не обязательно в самой технологии, а в том, кто ею управляет и получил ли человек согласие на использование своей работы или личности.

Но ИИ уже работает и в кино

При этом полностью остановить технологический прогресс, кажется, уже невозможно. Нейросети постепенно становятся частью производственного процесса – от создания визуальных эффектов до обработки звука.

Показательный пример – фильм «Бруталист» с Эдрианом Броуди. В картине действительно использовали ИИ-технологию Respeecher, однако не для того, чтобы полностью заменить голос актёра. С помощью технологии в постпродакшене корректировали отдельные звуки и произношение в речи Броуди и Фелисити Джонс на венгерском языке. Режиссёр Брэйди Корбет подчёркивал, что актёры самостоятельно работали над акцентом с преподавателем, а ИИ использовали лишь для точечной доработки отдельных элементов.

Именно такие случаи и показывают, насколько сложным становится разговор об ИИ. Для одних это удобный инструмент, который помогает сделать уже созданную человеком работу точнее и быстрее. Для других – первый шаг к ситуации, когда технологии постепенно начнут вытеснять самих людей.

Кадр из фильма «Бруталист»

Фото: legion-media.ru, социальные сети